Zürih Turizm Bölgesi'nin İlk Yarıyılına Jeopolitik Belirsizlikler Damgasını Vurdu

Zürih turizm bölgesi, 2026'nın ilk yarısında geçen yıla kıyasla toplamda yüzde 1,4 daha az konaklama gecesi kaydetti. Ocak ayında yüzde 3,5 ve Şubat'ta yüzde 3,9 oranında bir büyümenin ardından, Mart ayından itibaren gerileme başladı. Konaklama geceleri Mart'ta yüzde 2,7, Nisan'da yüzde 4,6, Mayıs'ta yüzde 2,5 ve Haziran'da yüzde 3,1 oranında azaldı.

Uzak pazarlar düşüşteki en büyük payı alırken, Kuzey Amerika ise istikrarlı kalmayı başardı. Orta Doğu üzerinden olan uçuş bağlantılarına aşırı bağımlı olan uzak pazarlar belirgin bir düşüşle karşı karşıya kaldı. Hindistan, 2026'nın ilk yarısında yüzde 27,9'luk, Güneydoğu Asya yüzde 25,8'lik, Körfez ülkeleri yüzde 14,1'lik, Greater China ise yüzde 2,4'lük bir düşüş yaşadı.

Kuzey Amerika ise yüzde 0,8 oranında hafif bir büyüme kaydetti ve yüzde 13,1 pazar payı ile güçlü konumunu korudu.

İsviçre iç pazarı, Zürih turizm bölgesinin temeli olmayı sürdürüyor. Geçen yıla kıyasla yüzde 1,1'lik bir büyüme ile konaklama gecelerinin yüzde 40,4'ü ilk kez İsviçreli misafirlere ait oldu. Avrupalı yakın pazarlar da stabil bir gelişme gösterdi ve geçen yıla göre toplamda yüzde 1,3 oranında arttı. Özellikle Avusturya (%11,6) ve İspanya (%10,6) güçlü bir gelişim gösterdi. Almanya (%1,2), İtalya (%1,2) ve Hollanda (%0,4) da artış kaydederken, Birleşik Krallık (%-1,0) ve Fransa (%-0,7) hafif düşüşler yaşadı.

Hollanda coğrafyasında görülen gelişim, jeopolitik belirsizlikler nedeniyle daha fazla seyahatçinin Avrupa içinde ve yakın destinasyonlarda tatil yapmayı tercih ettiğini gösteriyor. Bu durumdan Zürih turizm bölgesi de faydalanıyor.

Körfez ülkeleri, Greater China ve Güneydoğu Asya'dan gelen misafirlerdeki kayıpların ekonomik önemi büyük. Bu pazarlar, eğlence turizminde en fazla harcama yapan pazarlardan olup, konaklama başına ortalamanın üzerinde günlük harcama yapıyor.

Zürih Turizm, Temmuz 2026'da 845 üye ve ortak işletme ile çevrimiçi bir anket gerçekleştirdi. Konaklama, gastronomi, perakende ticaret ve diğer turizmle ilişkili sektörlerden 182 işletme katıldı. Sonuçlar, etkilerin sadece otelcilik ile sınırlı kalmadığını, turizmle ilişkili tüm ekosistemi etkilediğini ortaya koydu. Ankete katılan işletmelerin yüzde 44'ü, anketten önceki dört ila altı haftalık dönemde geçen yıla göre azalan talep bildirdi, bunların yüzde 14'ü belirgin bir düşüş yaşadı. Katılımcıların yüzde 45'i talebin sabit olduğunu, yüzde 10'u ise talebin arttığını bildirdi. Özellikle konaklama, gastronomi ve eğlence etkinlikleri gibi sektörler, diğer sektörlere göre daha sık talep azalması bildirdi. 2026'nın ilk çeyreğine yönelik ilk ankete kıyasla hafif bir rahatlama görülse de, genel olarak durum işletmeler tarafından ciddi olarak değerlendirilmektedir.

Jeopolitik belirsizlikler, misafir davranışlarını da etkilemeye devam ediyor. Pek çok işletme, harcama düzeylerinin azaldığını bildirdi. İlk çeyrek anketinde misafir harcamalarının azaldığını gözlemleyen işletmelerin oranı yüzde 36 iken, bu oran yeni ankette yüzde 46'ya yükseldi. Özellikle perakende ticaret, kongre ve etkinlik altyapısı ile gastronomi alanlarında bu durum daha belirgin. Aynı zamanda, kısa süreli rezervasyonlar arttı ve planlamayı zorlaştırıyor. İlk anketteki yüzde 39'luk iptal oranı, yeni ankette yüzde 23'e düştü. İşletmeler, önümüzdeki üç ayda genellikle talebin istikrarlı kalmasını bekliyor. Beklentiler, kademeli bir istikrar kazanımı gösteriyor.

Thomas Wüthrich, Zürih Turizm Direktörü, 2026'nın yarıyıl bilançosunun, kısa vadeli esneklik ile uzun vadeli bir pazar stratejisinin başarılı bir şekilde birleştiğini gösterdiğini belirtiyor: "Jeopolitik gerilimin hemen ardından pazar çalışmamızı ayarlayıp, İsviçre ve Avrupa'nın yakın pazarlarına ek kaynaklar yatırdık. Aynı zamanda sektörle iletişimi yoğunlaştırdık ve iki anketle turizm ekonomisine etkileri sistematik olarak değerlendirdik. Uzun vadeli pazar stratejimiz değişmeden kalırken, değişen şartlara esnek bir şekilde yanıt veriyoruz. İsviçre iç pazarının, tüm konaklama gecelerinin yüzde 40'tan fazlasını ilk kez oluşturması, geniş bir çeşitlendirilmiş misafir karışımının önemini doğruluyor özellikle jeopolitik belirsizliklerin olduğu dönemlerde."

Temmuz ve Ağustos, yılın en fazla konaklama gecesi kaydedilen iki ayı olarak karşımıza çıkacak. Bu aylar, 2026'nın turizm bilançosu için belirleyici olacak. Zürih Turizm, talebin ilerlemesini yakından izlemeye devam edecek.

İletişim
Zürih Turizm
Michael Müller, Kurumsal İletişim ve Basın Sözcüsü
Gessnerallee 3, CH-8001 Zürich
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #enjoyzurich

Editör notu: Görsel hakları ilgili yayıncıya aittir. Görsel hakları: Zürich Tourismus